روانشناسی تبلیغات: روش ها و اهداف مواجهه انسان

تبلیغات در اطراف ما: ما می بینیم فیلم های مختلف در تلویزیون، در اینترنت، در خیابان ها. وجود دارد بسیاری از انواع آن، و اغلب آنها ماهیت تهاجمی از اثر بر روی ذهن و بدترین چیز هستند - ناخودآگاه انسان. روانشناسی تبلیغات طراحی شده است و به کوچکترین جزئیات فکر کردن، به این دلیل که هدف دنبال شده توسط سازندگان آن - برای تحمیل یک حس نیاز به محصول و فروش نسخه بیشتر از آن.

چرا تبلیغات؟

ایجاد شده به منظور ایجاد محصول محبوب در میان توده ها و به ایجاد حس نیاز به آن، حتی اگر در هیچ زمینه عینی وجود ندارد. این زیر روانشناسی تبلیغات: تحمیل. اجرای فروش سخت می آید به روش های مختلف، اما همه آنها در استفاده از نقاط ضعف انسان است. این نیاز به دانش خاصی از روانی، و همچنین به عنوان رسانه اطلاعات هسته فرهنگی که در آن اطلاعات مربوط به محصول تبلیغاتی توزیع خواهد شد.

روانشناسی ادراک از تبلیغات

چند تکنیک های اساسی روانی است که تبلیغ کنندگان استفاده از تبلیغات هر چیزی هم خوب وجود دارد: خدمات و یا محصول. تلویزیون، اینترنت و یا رسانه های چاپی: البته، این روش با کمک از آن اعمال خواهد شد بستگی دارد. با این حال، همه آنها حاوی ویژگی های مشترک، که ما به شرح زیر.

1. جایگزینی نیاز دارد. در اینجا روانشناسی تبلیغات بر روی چیزی به تحت تاثیر قرار دادن فرد است که او خرید یک محصول خاص متمرکز شده است، آن را می شود چیزی با ارزش آن است که اغلب غیر ممکن است برای به دست آوردن. به عنوان مثال، تاریخ از تبلیغات در مورد زمانی که شرکت یکی گوشی، مدل تلفن تبلیغات، خرید خود را با کسب خانواده گرما در مقایسه کرده است. این نگاه چیزی شبیه به این: یک زن با یک تلفن است که صحبت کردن در بود و لبخند است. سپس او را قطع کرد و در یک پتو نرم و به بیان شاد و صلح آمیز پیچیده می شود. این را با یک پس زمینه سیاه و سفید، که عبارت برجسته شد، تزئین شده با رنگ سفید به دنبال داشت "نام مدل - احساس گرما از نزدیک" بنابراین، معلوم است که همراه با تلفن مردم خرید و گرما، اگر چه این اختیاری است. تحریف واقعیت - عنصر اصلی هر گونه تبلیغات.
2. حساب از فرهنگ و سنت های خاص است. این محصول برای تبدیل شدن به روشن و مورد نیاز مردم، آن را می سازد تبلیغات به طوری که مخاطب می کند بیگانگی خود احساس نمی کنند. به عنوان مثال، تبلیغات آب که در آن کودکان در روستای بازی، در بازدید از مادر بزرگ خود را وجود دارد. آنها پاره کردن میوه از درخت، و مادر بزرگ آنها را با آب درمان می کند. یک الگوی خاص در مادر بزرگ پیراهن، حصار در اطراف خانه: در این ویدئو عناصر فرهنگی استفاده می شود. همه این عناصر ذاتی به فرهنگ و دیدن آنها، مخاطب ناخودآگاه پذیرش کالا ما هستند.
3. رابطه از کالاها و موقعیت اجتماعی است. اغلب در تبلیغات نشان می دهد یک وضعیت که در آن فرد پس از کسب شی آگهی را به یک جنبه اجتماعی تبدیل: یک تظاهرات احترام به او توسط افراد دیگر وجود دارد، و گاهی حتی عبادت است. برای مثال، یک دئودورانت تبلیغات برای مردان، این است که نشان داده شده است به شرح زیر است: اول، زنان با توجه به آن مرد پرداخت نمی کند، اما پس از او کالا استفاده کرده بودند، آنها به او التماس به با آنها باشد. البته، در زندگی واقعی این اتفاق نمی افتد، و هیچکدام از کالاهای قادر به تغییر و نه موقعیت اجتماعی فرد است.

تاثیر تبلیغات بر روی فرد

آگهی های بازرگانی به شدت بر روی تصاویر خودآگاه و ناخودآگاه انسان تکان دهنده، رنگ های روشن و داستان غیر منتظره عمل می کنند. روانشناسی از تبلیغات بر اساس این واقعیت را به محصول قابل تشخیص و حرکت به این خاص ارتباط در ذهن توده ها. این است که برای اطمینان حاصل شود که یک فرد گرفتار در یک وضعیت خاص، به یاد می آورد محصول می باشد. به عنوان مثال، نوشابه ها معمولا آگهی های بازرگانی قبل از شروع فصل تابستان پخش شود. بخش عمده ای از آنها دارای یک داستان: یک مرد است، آب و هوای گرم فرسوده، و سپس او را به یک نوشیدنی سرد، که "موجب صرفه جویی" از گرما.

تبلیغات است، علاوه بر شکل گیری اتصالات انجمنی، ایجاد در ذهن اندیشه های قالبی، که توسط آن یک نیاز شدید برای محصول تحمیل می کند. به عنوان مثال، قبل از تأسیس از کرم ضد سلولیت و تبلیغات، تعداد کمی از مردم فکر می کردند که این ویژگی را از بدن زن یک مشکل است. اما تظاهرات گسترده از بدن زن خوش بر و رو ایجاد یک کلیشه جدید: سلولیت - آن بد است، وزن اضافی - آن را زشت، با وجود این واقعیت که بسیاری از مردان زنان بیش از حد نازک را دوست ندارم.