بازاریابینکات بازاریابی

محیط بازاریابی سازمانی

محیط بازاریابی سازمانی ترکیبی از بازیگران و نیروهای گوناگون است که فعالیت خود را خارج از سازمان می کنند و بر توانایی خدمات مدیریت و بازاریابی تأثیر می گذارد تا تعاملات موفق با مشتریان بالقوه.

به شدت متغیر، محیط بازاریابی یک شرکت به طور قابل توجهی بر فعالیت زندگی یک شرکت تاثیر می گذارد، صرف نظر از زمینه فعالیت. تغییراتی که رخ می دهد نمی تواند صاف یا قابل پیش بینی باشد. آنها قادر به ارائه شگفتی های بزرگ هستند. به من بگویید، آیا نمایندگان شرکت های نفتی می گویند، در 70 سالگی انتظار می رود که پایان دوره ای از منابع انرژی ارزان در چنین دیدگاه کوتاه مدت باشد؟ چند شركت مديريت انتظار داشتند كه كودكان را بميرند و قوانين تجارت خردهفروشان را تغيير دهند؟ چه تولید کنندگان خودرو در آینده قابل پیش بینی چنین تاثیری در تصمیمات مدیریت مصرف کنندگان؟

در این راستا، شرکت ها باید از تغییرات زیست محیطی نظارت کنند، از این جهت به عنوان مجموعه ای از تحقیقات بازاریابی و تمامی امکان دستیابی به اطلاعات عملیاتی استفاده می کنند.

محیط بازاریابی سازمانی به اجزای داخلی و خارجی تقسیم می شود. محيط داخلي عواملي است که به طور مستقيم بر عملکرد سازمان تأثير مي گذارد و بالقوه آن براي خدمات مشتري. تامین کنندگان مواد خام، آژانس های بازاریابی، مشتریان، مخاطبان مخاطبان و رقبا - این جزء داخلی محیط بازاریابی است.

برای هر کسی، این راز نیست که هدف کسب و کار سود است. در این رابطه، وظیفه سرویس بازاریابی، اطمینان از تولید کالاها است که از لحاظ خریداران هدف جذاب خواهد بود. با این حال، دریافت سود پایدار نیز بستگی به فعالیت واحدهای دیگر، در تعامل با محیط داخلی شرکت دارد. هر یک از عوامل محیط داخلی می تواند به طور قابل توجهی بر شرکت تاثیر گذار باشد. بیایید بعضی ها را در نظر بگیریم

تامین کنندگان سازمان هایی هستند که منابع را برای تولید کالا و نیز ارائه خدمات ارائه می دهند. آنها به طور جدی بر فعالیت های بازاریابی اثر می گذارد . به عنوان مثال، افزایش قیمت مواد خام باعث افزایش قیمت محصولات می شود و تعداد کافی آنها فروش محصولات در شرکت را مختل می کند.

رقبا تاثیر بسیار مهمی در فعالیت های بازاریابی سازمان دارند. آنها شرکت را مجبور به نظارت بر فعالیت رقبا و اقدامات بازاریابی به موقع برای حفظ موقعیت رقابتی در بازار می کنند.

محیط خارجی شامل عوامل وسیعتری است که بر محیط داخلی تاثیر می گذارد. اینها شامل عوامل طبیعی، جمعیت شناختی، سیاسی، اقتصادی، فنی و فرهنگی می شوند.

به عنوان مثال، محیط جمعیتی به طور قابل توجهی بر تمام فرآیندهای کسب و کار شرکت تاثیر می گذارد. عوامل جمعیت شناختی عبارتند از:

- رشد جمعیت؛

- سطح باروری؛

- سن جامعه؛

- ترکیب خانواده؛

- مهاجرت جمعیت

- سطح آموزش و پرورش جمعیت؛

- اشتغال مردم و غیره

کاملا واضح است که در شرایط امروز، رفاه یک شرکت بستگی دارد نه تنها به مخالفت رقابتی استراتژی های بازاریابی که توسط سازمان های مختلف به ویژه در سیاست های بازاریابی محصولات در شرکت استفاده می شود. موفقیت شرکت نیز بستگی دارد به رویدادهایی که در زمینه بازاریابی اتفاق می افتد. محیط بازاریابی سازمانی شامل مجموعه ای از عوامل کنترل نشده می شود که با توجه به آن لازم است مجموعه ای از فعالیت های بازاریابی را انجام دهد.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 fa.atomiyme.com. Theme powered by WordPress.