تبلیغات بومی: مفاهیم اساسی، مثال ها، بهره وری

با وجود تنوع ظاهری، تبلیغات اینترنتی کاملا یکنواخت است. آگهی ها استاندارد، پاپ آپ، خبرنامه ایمیل، موقعیت های تبلیغاتی - همه به به کاربر تغذیه می شود، پس از آن پیام های تبلیغاتی قرار می گیرد به گونه ای است یک پاسخ مناسب از ایجاد نمی اغلب مخاطبان هدف. دشوار است برای پیدا کردن در اینترنت چیزی واقعا جدید و جذاب است، به طوری تبلیغات بومی در حال شتاب گرفتن در سال های اخیر، به نظر می رسد منطقه بسیار امیدوار بازاریابی اینترنتی.

تبلیغات بومی چیست؟

این نوع از تبلیغات عملا از محتوای معمول غیر قابل تشخیص است، آن است که روشن نیست، آن را تحریک و رد نمی شود، به عنوان یک تبلیغات معمولی است. در عوض، کاربر می بیند آن را به عنوان یک نوع از اطلاعات مفید برای خودتان، خوب مشاوره، و ناخودآگاه می خواهد به کاربرد آن در عمل. این ممکن است یک مقاله مروری، پست، بررسی ماهیت غیر تبلیغاتی، پرسشنامه یا آزمون، بالا بردن مسائل موضعی.

قالب آگهی بومی (از مادری کلمه - طبیعی) باید سبک شبیه به پلتفرم که در آن قرار داده شده است، و مانند یکی از مواد منبع بگردد. در این مورد، قفل پلاگین در سادگی آن را به رسمیت نمی شناسد و از نشان می دهد، که بدان معنی است که اطلاعات کاربر می رسد را کاهش دهد.

بر اساس پژوهش های AdBlock پلاس (یکی از پسوندهای محبوب ترین برای مسدود کردن محتوای ناخواسته)، تبلیغات بومی در میان آخرین مکان ها در این دلخوری از کاربران است. این اغلب توجه به کاربران، آن است که اغلب ندانسته به اشتراک گذاری با دوستان و خانواده، البته، اگر خواندن مواد است که واقعا منحصر به فرد، مفید و جالب است.

تمام مزایای استفاده از تبلیغات بومی

همانطور که قبلا ذکر شد، تجربه جهانی از تبلیغات مادری را نشان می دهد که آن را به حداقل احساسات منفی تحریک کننده و باعث از مخاطبان است، که موجب افزایش وفاداری به نام تجاری. علاوه بر این، چندین مزیت برای تبلیغات بومی وجود دارد:

• آن است که همیشه واقع شده است که آن را می خواهید به خواندن و یا دیدن؛
• جالب تر از محتوا، بالاتر از احتمال که تبلیغات "را به مردم به" - اثر به اصطلاح "دهان به دهان"؛
• آن تقریبا غیر ممکن برای جلوگیری از، و در نتیجه، پیام تبلیغاتی کاربر دقیقا می رسد.
• آن را می توانید تقریبا هر دستگاه های چند رسانه ای وجود دارد.

کمی در مورد کاستی

هر، حتی تبلیغات موثر ترین، بدون اشکالات نیست. با منفی مادری تبلیغات لازم برای انجام مسئولیتهای ناشی از فقدان اعتماد به نفس، در صورتی که کاربر آگاه باشید که جالب منبع اطلاعات معلوم شد که پرداخت شده برای توسط حامیان مالی. یکی دیگر از اشکال - پیچیدگی ایجاد و تطبیق محتوا برای یک وب سایت خاص، و همچنین هزینه های بالای این پروسه.

تبلیغات بومی در اینترنت تلفن همراه

امروز، تبلیغات در اینترنت تلفن همراه به ویژه مهم است چرا که کاربر به طور متوسط صرف بر روی گوشی چند برابر بیش تر از کامپیوتر است. فرصتی برای در یک تلفن همراه دیده می شود تنها برای "مبدل" تبلیغات است، به طور معمول انواع آن (آگهی ها، پاپ آپ، و غیره) در نیمی از موارد مسدود می شوند، و نیم دیگر فقط آزار کاربران، گرفتن بیشتر از صفحه نمایش کوچک است.

مشکل اصلی در این واقعیت نهفته است که تبلیغات مادری به کاربران علاقه مند، و این محتوای ارائه شده به کیفیت واقعا بالا است. متخصصان در حال رفتن به ایجاد یک قالبهای جدید. به عنوان مثال، ایجاد یک ویدیو ویروسی، پرسشنامه اختیاری و یا برنامه های کاربردی موبایل مبدل پیام های تبلیغاتی.

آگهی بومی در نمایش مشخصات عمومی

طیف جهت تبلیغات در نمایش مشخصات عمومی شبکه های اجتماعی و فیس بوک. فقط عکس اصلی جذاب با استفاده از محصول تبلیغ قرار می دهد، و به انجام این کار از طرف یک کاربر معمولی، نه شرکت می باشد. فردی که تصویر را می بیند، آن را درک نمی خواهد به عنوان یک پیام تبلیغات مستقیم، و همچنین به عنوان "او وجود دارد، و این چیزی است که این یکی می تواند انجام (یا این که چگونه آن را نگاه کنید)." و، شاید، مایل به استفاده از چیزی که خود را. چنین تبلیغاتی است که اغلب استفاده فروشندگان دست ساز، طراح اقلام، کودکان اسباب بازی و لباس.

اجازه دهید در مورد برنامه موفق از تبلیغات بومی بیشتر صحبت کنید.

نمونه هایی از "تبلیغات مبدل"

تبلیغات بومی است که اغلب به ترویج صنعت فیلم استفاده می شود. در اینجا یک مثال زنده است. Netflix بکشد شرکت فیلم آن را حمایت یک مقاله در روزنامه نیویورک تایمز، در مشکلات از زنان زندانی، در مورد آنچه که در زندان روبرو هستند، و چه آنها را در انتظار پس از آزادی. مقاله روزنامه نگار برای نظر کارشناس به نویسنده خاطرات می پرسد: "نارنجی - سیاه و سفید جدید" پیپر کرمان، Netflix بکشد ایجاد همین سری الهام گرفته شده است. بنابراین، تبلیغات و صدا، و شرکت در نور مطلوب به نظر می رسد برای خودتان، همانطور که می دانید، و در مشکلات موضعی جامعه متمرکز است.

مثال دیگر خواهد بازخورد چقدر مهم از مخاطبان و لحظات سرگرم کننده را توضیح دهد. هنگامی که Buzzfeed به سایت منتشر شده است نظر سنجی، "چگونه می میرند در بازی تاج و تخت؟"، نهایی مجموعه ای از نمایش دیده می شود بیش از 8 میلیون کاربر.

تبلیغات موثرترین همیشه در مورد مزایای به مصرف کننده صحبت کردن. برای مثال، Starbucks زنجیره ای کافی شاپ یک مقاله در مورد مزایای قهوه برای فعالیت ذهنی حمایت کرده است.

سودمندی کالا آگهی موثر تر می توان به صورت بصری ارائه شده است. مجله تم طراحی یک ظاهر طراحی شده صفحه اصلی یک مقاله در مورد "10 نکته مفید برای آشپزخانه،" که در آن 10 آشپزخانه فوق العاده زیبا طراحی شده توسط مشتری تولید کننده مبلمان آشپزخانه ارائه شد منتشر شده است.

آگهی بومی به تدریج در بازار تبلیغات داخلی ایجاد می شود. یکی از پروژه های موفق شامل مجموعه ای از مقالات "نیمه دوم"، که در آن شخصیت مورد مکان های جالب کیف صحبت می کنید، و از زمان به زمان در پس زمینه فولکس واگن پولو عکس.

تبلیغات بومی، نمونه هایی از که در اینجا مورد بحث قرار گرفت، تنها بخش کوچکی از تبلیغ رویکردهای اصلی ترین. کجا دیگر می تواند شما به طور موثر محل آگهی بومی؟

سیستم عامل محبوب

در آن به جای "تبلیغات نامرئی" را به آن قابل مشاهده است؟

1) مقالات تبلیغاتی (به عنوان مثال، از خود پذیرایی) - مصرف کننده مواد جالب، که از آن می توانید هر منافع ملموس برای خود استخراج داده شده است.

2) وبلاگ ها - کاربران درک تبلیغاتی در سراسر هیئت مدیره یک فرد معروف یا یک وبلاگ نویس محبوب. تاکید بنابراین نه در محصول تبلیغ و هیجان از استفاده از آن.

3) بررسی - بر اساس نظر معتبر در مقایسه چندین محصول، و بهترین انتخاب شده است برای حمایت از نام تجاری.

4) برنامه های کاربردی موبایل - دستگاه را در ارتباط با ماموریت شرکت می باشد. به عنوان مثال، یک سری از آموزش از Nike و یا لیست پخش از پاندورا.

5) شبکه های اجتماعی - کاربران به اشتراک گذاری عکس و یا پست در مورد سودمندی، زیبایی، منحصر به فرد، و غیره هر نام تجاری.

6) فیلم های ویروسی بر روی کانال یوتیوب.

به جای یک نتیجه گیری

تبلیغات بومی به درستی می تواند در نظر گرفته شود کشف مدرن از ارتقاء بازاریابی از نام تجاری در بازار است. این منحصر به فرد، مفید است، و واکنش های منفی را از خریدار ایجاد نمی کند. این نامرئی است، اما از آن است در همه جا - در تلفن های ما، کامپیوتر، در گفتگو با یک دوست، در سر ما. ما یک آگهی طبیعی در سطح ناخودآگاه و کالا که آن را به عنوان چیزی است که ما مورد نیاز، مفید و مهم را تبلیغ. به عبارت دیگر، آگهی بومی - این موثر ترین راه برای نفوذ در یک فرد بدون رضایت او است.

در همان زمان تبلیغات خالق نباید فراموش کرد که این پیام، که حامل پیام نیاز به شنیده می شود توسط کاربر، در غیر این صورت گران پروژه نمی آورد هر گونه نتایج. مشاهده خط باریکی بین تبلیغات تهاجمی و توصیه ها بر اساس نظر معتبر. جمع آوری دیدگاه مخالف، چک کنید و ببینید اگر شما شنیده می شود، اما در این مورد ممکن است برای به دست آوردن اثر مورد نظر از مبارزات انتخاباتی.