شعار تبلیغاتی: نمونه های بهترین و ناموفق. چگونه یک شعار تبلیغاتی موفق ارائه دهیم؟

همانطور که می دانید، تبلیغات موتور تجارت است. یکی از مهم ترین عوامل در ارتقاء یک محصول یا محصول در بازار، شعار تبلیغاتی است. این باید توجه مصرف کننده را جلب کند و او را تشویق به خرید کند.

آن چیست؟

شعار تبلیغاتی یک شعار کوتاه از یک شرکت یا محصول است، که ایده کلیدی کل تبلیغات را انتقال می دهد. کلمه "شعار" به معنای ترجمه "شعار"، "تجدید نظر" یا "شعار" انگلیسی است. این عبارت کوتاه دارای معنای عظیمی است - با کمک سازنده، ایده اصلی یا هدف تمام تبلیغات آن را بیان می کند. عملکرد شعار همچنین افزایش آگاهی برند، تصویر و شیوع آن در میان مصرف کنندگان است.

مشکلات ایجاد شعار

همانطور که از عمل می بینید، مشکلات ایجاد شعار قابل تشخیص در بسیاری از تولید کنندگان و فروشندگان کالا یافت می شود. اغلب اتفاق می افتد به طوری که درخواست تجدید نظر به سادگی کار نمی کند، توسط خریداران به یاد نمی آورد و بنابراین، معنی ندارد. در این راستا، نه همه شرکت ها ایجاد یک شعار می کنند، در این صورت تبلیغ هر یک از محصولات خاص یا شرکت هر بار به روش های مختلفی ارائه می شود. در عین حال، یک شعار به درستی طراحی شده بسیار معنی دارد - به شما این امکان را می دهد که کالاهای را به راحتی قابل تشخیص، به یاد ماندنی، از تصویر شرکت و نام تجاری که نشان دهنده آن است، پشتیبانی کنید.

شعار تبلیغاتی: نحوه ایجاد

کارشناسان در زمینه تبلیغات و روابط عمومی می گویند که قوانین متعددی وجود دارد که بایستی به آنها پیوسته و شعارها را ایجاد کرد. اول از همه، این عبارت باید به یاد ماندنی باشد. به این معنی که یک مجموعه وابسته ایجاد می شود، زمانی که خریدار، شنیدن یک مجموعه خاص از کلمات، تصور یک نام تجاری یا محصولی را که تبلیغ این عبارت است، درک می کند. علاوه بر این، شعار شرکت باید به راحتی تلفظ شود - آن را با عبارات بلند و کلمات که دشوار است درک آن را بیش از حد بارگیری نیست. ایده آل، شعار شامل 2 تا 4 کلمه است (گاهی اوقات شما می توانید از 6 استفاده کنید). این بسیار راحت نیست که توجه زیادی را جذب کند، بلکه برای درک و حفظ است.

اگر شعار بیش از حد طول بکشد، در شکل چاپی آن، هیچ کس آن را کامل نخواند. استفاده از قافیه به شدت به نفوذ در ادراک تاثیر می گذارد - متن قافیه به شدت در سر خریدار نشسته است، به ویژه اگر از مداوم و چندین بار استفاده کنید. عبارات خیالی و سخنرانی های گفتاری شامل تخیل مردم است و این برای تولید کننده بسیار مفید است. به عنوان مثال، در تبلیغات یکی از کلینیک های دندانپزشکی، تضمین 10،000 شکلات مشخص شد. تصور کنید که وجود دارد و سپس یک نوع کوه و بسیاری از پیچ و خم های آب نبات وجود دارد - این تصویر به یاد داشته باشید آسان است. به طور طبیعی، کاملتر از عبارت ایجاد شده مطابقت با تمام این الزامات، موفقیت بیشتر شما را از آن انتظار می رود.

کدام کلمات بهتر است که از آن استفاده نکنید

یکی دیگر از شرایط اساسی که شعار تبلیغاتی باید مطابقت داشته باشد اصالت است. این بسیار مهم است، زیرا تعدادی از کلمات وجود دارد که قبلا مورد ضرب و شتم قرار گرفته و مورد استفاده قرار می گیرند که به سادگی بر مشتریان تاثیر نمی گذارد. آنها عبارتند از اسم های مختلف: ایده، انتخاب، نگاه، طعم و مزه، احساس، هماهنگی، رویای، تصمیم، کیفیت، رنگ، عطر، لذت، راز، سعادت. صریح بودن، صحیح، معتبر، منحصر به فرد، منحصر به فرد، ویژه، بی عیب و نقص، ارزشمند، معتبر، واقعی، واقعی، واقعی، منحصر به فرد، سعی و صادق است. آنها اغلب در تبلیغات تبلیغاتی استفاده می شوند که توسط خریداران به عنوان کلمات با معنای دیگر درک نمی شوند، بلکه فقط به صورت مجموعه ای از حروف ظاهر می شوند. اگر هر کدام از آنها هنوز استفاده می شود، بهتر است آنها را با افزودن اصلی یا معنای غیرمنتظره رقیق سازید، به طوری که شعار نه چندان ظریف است.

معنای شعار

وقتی شعر برای تبلیغات ایجاد می شود، نویسندگان می توانند از چندین روش برای بار معنایی خود استفاده کنند. به عنوان مثال، شما می توانید ظرافت های عملکردی و ویژگی های محصول را مشخص کنید، بهترین نوع آن را اعلام کنید. شما می توانید از مزایای مصرف کننده تاکید کنید - دقیقا همان چیزی است که او هنگام خرید محصولات دریافت می کند. شما می توانید محصول خود را به عنوان مناسب ترین برای یک گروه خاص اجتماعی، جمعیتی یا سن قرار دهید - با استفاده از شعارهای تبلیغاتی که به آن هدایت شده است. مثلا: "گیلالت - این برای یک مرد بهتر نیست" "نسل جدید پپسی را انتخاب می کند" و غیره خوب اگر تبلیغات نشان دهنده یکی از فعالیت های اصلی شرکت است - مثلا "ما مردم را برای ارتباطات سلولی" متصل کنیم. یک نتیجه عالی نشان می دهد که شایستگی های شرکت یا موقعیت بالا آن - مثلا "20 سال در بازار" یا "Sportmaster" ما "ورزش را در دسترس" قرار می دهیم. بعضی از تولیدکنندگان یک حس خاصی را نسبت به خریدار خود ایجاد می کنند، اطمینان می دهند که «شما سزاوار آن هستید» یا «همه با شما خوشحال هستند». مطمئن باشید که باید توجه داشته باشید: شعارهای شرکت های تبلیغاتی هیچ گاه نباید تنفر ناپذیر یا متواضعانه داشته باشند، نمی توانند از نفی استفاده کنند - به صورت ناخودآگاه، باعث رد شدن خواهند شد. بهترین گزینه این است که تنها عبارات مثبت و تأیید کننده زندگی را که هر خریدار می خواهد به خود اختصاص دهد، اعمال می کند.

تکنیک های ویژه که به طور موثر بر مصرف کننده تاثیر می گذارد

در حوزه تبلیغات، معمولی است که با درک متقابل از خریدار با کمک تکنیک های ویژه نفوذ کند - آنها شامل یک بازی از کلمات می شوند. برای مثال، هنگام استفاده از اصطلاح به اصطلاح - تمام کلمات در عبارت عبارتند از نامه های مشابه و یا هر کلمه با یک حرف آغاز می شود - "گربه شما می خواهد" Whiskas "،" پاکیزگی جزر و مد خالص "،" Wella - شما زرق و برق دار است. "برای همین هدف این است که از تکرار واژه های مثبت استفاده کنید: "یک بانک جامع برای مردم محترم"، "نگاه تازه به میوه های تازه". در این مورد، لازم است که دقیقا مشخص شود که آیا تبلیغات استفاده می شود - در نشریات چاپی، بار اصلی به متن داده می شود، در اینجا اهمیت و معنای هر کلمه یا عبارات مشکل به هر .. به منظور بررسی در تماس ویدیویی کاملا تکمیل تصاویری و تصاویر روشن آگهی در رادیو و امکان استفاده از زیر و بمی صدا و صدای - "okrylyayayaeeet ردبول".

با استفاده از شعار خنثی

تمام شعارهای تبلیغاتی را می توان به صورت شرطی به کسانی که در مورد یک محصول یا فعالیت خاص صحبت می کنند، و کسانی که به نوعی تجدید نظر یا تفکر مثبت را نشان می دهند، تقسیم می کنند: "شما همیشه از رقبای خود جلوتر هستید"، "فکر کنید در مورد خوب"، "ما کسب و کار شما را پرورش می دهیم" . چنین عباراتی، از یک طرف، از دیدگاه بازآفرینی شرکت راحت هستند - آنها می توانند برای هر فعالیت استفاده شوند، حتی اگر شرکت به طور ناگهانی شروع به تولید چیزی غیر از محصول اصلی، و از سوی دیگر، به هیچ چیز اشاره نمی کند و می تواند باشد توسط هر شرکت دیگر استفاده می شود. علاوه بر این، آن را به عنوان مجموعه ای از کلمات در نظر گرفته است - هیچ چیز مشخصی در مورد محصول یا خدمات وجود ندارد، چنین شعاری صحبت نمی کند، به این معنی که مشتری می تواند به سادگی به آن توجه نمی کند.

بهترین شعار تبلیغاتی

ایجاد تبلیغات، یک فرایند خلاقانه است و بسیار نه تنها به اجرای قوانین، بلکه همچنین بر خلاقیت خالق بستگی دارد. به عنوان مثال، بسیاری از مشهورترین شعارهای تبلیغاتی "به مردم می آیند" - این یک موفقیت بزرگ برای این شرکت و محصول آن است. تکرار چندگانه این عبارت توسط مردم بارها محبوبیت نام تجاری را افزایش می دهد. بهترین شعارهای تبلیغاتی برای سال های بسیاری فراخوانده می شود، حتی زمانی که محصول دیگر در بازار نیست. مثالها عبارتند از: "صلح، دوستی، آدامس - شرکت" Rotfront "،" یانداکس - همه چیز وجود دارد "،" گاهی اوقات بهتر است جویدن و گفتن - Stimorol "،" روسیه روح سخاوتمندانه "،" مخازن از خاک نمی ترسند - کاماز "یک مکث - خوردن Twix." یک بازی موفق کلمه در تبلیغات "Volny - Volvo" استفاده می شود، "یک ایده وجود دارد - IKEA وجود دارد." در تبلیغات آبجو، مثال های موفق از شعارها - "چه کسی می رود برای" Klinsky؟ "،" Ovip Lokos " ، "زماني كه مرد چرب مايع ناپذير است" - تمام اين عبارات در زبان مدرن حل شده و غالبا بدون اشاره به مارك ذكر شده اند.

شرکت های غربی معمولا شعار جدیدی برای هر کشوری که محصول وارد می کند، شکل می دهند و در بازار روسیه بسیاری از محصولات نیز به وضوح قابل تشخیص هستند به این دلیل که شعار "Rexona - هرگز نتواند"، "مراقبت از خود". گارنیر، "Rondo - تنفس تازه تسهیل درک " تمام این شعارها و شعارهای تبلیغاتی به طور گسترده ای شنیده می شود. با توجه به تکرار مکرر در رسانه ها، چنین تبلیغاتی واقعا کار می کند و باعث می شود مشتریان این محصولات را انتخاب کنند.

خطاها در تبلیغات

شعارهای ناموفق تبلیغاتی، متاسفانه، اغلب رخ می دهند. به عنوان مثال، شعار «اگر شما روویلی را بخورید، همیشه مثل لنین زندگی خواهی کرد» یا «ما کل کشور را می پوشانیم»، ما را به فکر خود می اندازد. از کارخانه کفش چنین تماس هایی صدا و نه عجیب و غریب است، نه هر خریدار برای خرید کالا پس از چنین تبلیغی اجرا خواهد شد. بعضی اوقات اشتباهات ناشی از یک ترجمه اشتباه است - به عنوان مثال، پپسی یک ویدیو در بازار چین راه اندازی کرد: "با پپسی هیجان زده شد" ترجمه شد به عنوان "پپسی از قبر اجداد خود را بلند تر"، و یکی از شرکت های آبجوسازی آمریکا "خود را آزاد" ترجمه به اسپانیایی تبدیل به "مبتلا به اسهال." نیازی به گفتن نیست که محصولات از موفقیت استفاده نکردند. عجیب و غریب است که تولید کننده مجبور به تغییر نام محصول به منظور فروش در قلمرو هر کشور - به عنوان مثال، کاندوم بازدید در روسیه تغییر نام داد به Vizit به منظور جلوگیری از ارتباط با "آویزان". مثال دیگر - شرکت نستله در ترویج نام تجاری "گربر" این واقعیت را نادیده گرفت که در کشورهای آفریقایی معمول است که بسته بندی محصولات را فقط محصولات خود و نه افراد را بکشاند، زیرا تعداد زیادی از مردم در کشور نمی توانند بخوانند و فقط از طریق تصاویر موجود در بسته حرکت کنند. کالاهای شرکت با تصویر بچه ها و مادران خوش شانسی تا زمانیکه شرکت طرح خود را تغییر نیافت، تقاضا نداشت.

تاریخچه

شعارهای تبلیغاتی شروع به استفاده طولانی مدت کردند. در اتحاد جماهیر شوروی، بسیاری از شرکت ها از این روش برای افزایش تقاضا استفاده می کردند. به عنوان مثال، ایجاد تجدید نظر افسانه ای توسط ولادیمیر میااکوفسکی انجام شد - شعار او متعلق به شعارهای "هیچ جا به جز در Mosselprom"، "رفیقان مردم، کشت می شود! بر روی کف برهنه نیست، اما تف در urns!"، "هیچ نوک سینه بهتر وجود دارد و نه، آماده مکیدن تا سن ... "

حقایق جالب

در غرب، شعارها نه تنها برای جذب خریداران بلکه برای کلیسا نیز به تبادل نظر می پردازند. به عنوان مثال، عبارت "شوک مادر شما: رفتن به کلیسا"، "نجات گارانتی، در غیر این صورت ما گناهان خود را بازگردانده" به طور گسترده ای استفاده می شود.

در برخی موارد، شعار تبلیغاتی بدون ترجمه، به منظور حفظ اصالت شرکت و تأکید بر ایده اصلی، باقی مانده است. اغلب این موارد با عبارات بسیار کوتاه در مورد معنی است که شما بدون ترجمه میتوانید حدس بزنید - به عنوان مثال، Volkswagen. داس خودکار یا نایک. فقط آن را انجام دهید

از همه موارد فوق می توان نتیجه گرفت که ایجاد یک شعار یک خلاقیت واقعی و یک علم کامل است که نباید فراموش شود برای همه کسانی که مایل به تبلیغ محصول یا محصول خود در بازار هستند و سودآورانه بیش از یک بار آن را به فروش برساند.